Im Rahmen seines Lehrauftrags für Social Marketing initiiert und betreut Ricardo Cortez (Real-)Projekte mit Organisationen und Institutionen wie Greenpeace, dem BUND, dem Schauspielhaus Hamburg und der jüdischen Gemeinde Hamburg. Die Studierenden der KW19 in Hamburg lernen alle Projektphasen – vom Briefing, über Konzeption, Kreation und Schulterblick bis zur Umsetzung – kennen. Eine Win-win-Situation für beide Seiten: Die Non-Profit-Organisationen bekommen ohne finanzielle Belastung kreative Arbeit für ihre gute Sache, die sie auch einsetzen können – die Studierenden arbeiten an einem sozialen oder kulturellen (Real-)Projekt und präsentieren in der Regel das erste Mal vor einem „echten“ Kunden.